1. 스테이에이치 개선 포인트 및 작업 결과
1) 개선 포인트
스테이에이치는 북유럽 수입가구를 수입하여 홈스타일링 및 편집샵으로 운영하고 있는 브랜드입니다.
칼한센앤선, 무토, 펌리빙, 비트라 등 고급 수입 가구를 취급하고 있으며 카페24 베이스로 운영 중인 브랜드였습니다.
이 브랜드에서 처한 문제점은 동일한 카페24에서 리뉴얼을 한 시점으로 구글에 색인이 잘 되지 않고 비색인 처리가 많았으며 디자인을 아예 커스텀으로 만드는 시점에서 코드가 꼬이는 이슈가 초래되었습니다.
실제 노출은 200이하, 클릭은 10 이하로 떨어질 만큼 비색인의 이슈는 컸고 이 문제를 해결하기 위해 프로젝트를 시작했습니다. 다행히 이 케이스의 경우는 비슷한 선례가 있었기 때문에 어떤 부분을 개선해야할지 리스트는 빠르게 정리했지만 카페24에서 이 부분이 가능할 지 실질적인 테스트를 진행했습니다.
2) 작업 결과
우리가 흔히 알고 있는 테크니컬 이슈를 개선하는 것과 별개로 이번 케이스는 코드가 꼬이고 꼬인 코드로 인해 페이지가 노출되지 않은 문제가 있었기 때문에 서치나인에선 이 부분을 먼저 해결했습니다.
이후, 홈페이지와 엮여 세팅되어있는 외부 채널들의 URL 등을 알맞게 맞춰주는 작업을 진행했고 이 작업들을 선행한 다음 홈페이지 구조 및 변수를 잡아나가는 콘텐츠 SEO를 진행했습니다.
약 3개월 간의 프로젝트를 진행하면서 콘텐츠 작성은 따로 하지 않았으며 순수하게 테크니컬 이슈를 풀어내어 트래픽을 복구한 프로젝트로 마무리 되었습니다.
구글서치콘솔 기준
클릭 수 : 63.9% 증가 (천 단위)
노출 수 : 16.8% 증가 (십만 단위)
평균 게재순위 : 18.3% 개선 (8.2위 → 6.7위)
2. 추후 목표
스테이에이치에서 진행했던 프로젝트는 트래픽 개선이 아닌 트래픽 복구 작업이었던 만큼 무사히 프로젝트를 마칠 수 있었고 나아가 주요 수입가구 브랜드의 상위노출도 함께 이뤄낼 수 있어서 앞으로 남은 건 SKU의 구조 관리, 상품명 최적화, 머천다이즈 센터 관리 등이 내부 마케터분들이 해야할 숙제로 남겨져 있습니다.
다만 국내 이커머스는 SKU 및 카테고리 페이지 기반으로 최적화를 해도 네이버라는 구매 창구가 활발하게 되어있어 극적인 트래픽의 효과는 상대적으로 어렵지만 그만큼 경쟁이 없고 선점할 수 있다는 측면에서 브랜드가 굳이 하지 않을 이유는 없다 생각하고 지금 이 시기에 경쟁력을 만드는 것이 좋지 않을까 생각합니다.
