1. 이랜드 SEO 컨설팅 개선 포인트 및 작업 결과
1) 작업 기간 : 2024.10 ~ 2025.06
2) 개선 포인트
이랜드는 개발사를 끼고 있는 자체구축 사이트이며 기본적인 SEO 작업이 전반적으로 되지 않는 상황이었습니다.
계열사와 다르게 공식 홈페이지를 매거진 형태로 운영하여 꾸준하게 콘텐츠를 발행하는 것과 다르게 자연유입은 브랜드 키워드 위주로 들어오고 있었고 노출이 잘 되고 있지 않았습니다.
이랜드의 목표는 명확하게 트래픽이었죠.
또한 하루에 포스팅을 1개씩 하는 입장에서 콘텐츠 가이드를 전달하는 것이 쉽지 않았기 때문에 종합적으로 다음과 같이 진행하는 방식으로 전략을 구성했습니다.
1) 검색결과페이지(SERP)도 중요하지만 운영 형태를 봤을 때 디스커버 노출 목표로 잡기
2) 기본적인 SEO 체크리스트에 맞게 개선 작업 진행하기
3) 키워드 범위를 조금 더 넓게 잡기
4) AI를 활용하여 콘텐츠 작성 시간 단축하기
3) 프로젝트 작업 결과
우선 이랜드 홈페이지를 담당하고 있는 개발사와 커뮤니케이션을 통해 SEO를 개선해야 할 요소를 전달했으며 아직 완벽하게 개선되진 않았지만 필수 요소는 세팅하게 되었습니다.
또한 일반적으로 초반에 생각할 수 있는 SEO의 트래픽 성과를 단기간에 극대화 시키기 위해 디스커버 테스트를 진행했습니다.
초반 2달 간 어떤 콘텐츠가 디스커버에 노출이 되는지 테스트를 했으며 25년으로 넘어와 2월부터 본격적으로 그래프가 서서히 올라가기 시작했습니다.
가장 중요한 건 주제 테스트를 하는 것 뿐만 아니라 콘텐츠를 작성하는 시간을 단축시키는 것도 필요했기 때문에 기존에 제가 사용하고 있는 프롬포트를 바탕으로 개선을 진행하면서 한 콘텐츠를 쓰는데 2시간 이상 걸리는 리소스를 30분 정도를 할애하여 작성할 수 있는 수준까지 도달할 수 있었습니다.
2~3월부터 콘텐츠에 대한 감이 잡히기 시작하면서 4월부터 폭발적으로 트래픽이 올라가기 시작했습니다.
그 결과 약 2달 간 자연 유입 만으로 클릭수 381만, 총 노출 수 3,199만이라는 성과를 얻을 수 있었습니다.
또한 디스커버 뿐만 아니라 자연스럽게 검색결과 페이지(SERP)에서도 긍정적인 영향을 주어 총 클릭 수는
3개월 비교 기준 약 약 153% 증가인 4.89만 클릭 수와 약 166% 증가인 269만 노출 수를 달성하였습니다.
이와 같이 프로젝트를 진행하는 동안 테크니컬 SEO가 기본이 된 여러가지 콘텐츠 관점의 테스트를 진행했으며 일반적인 SEO 방식으로는 생각해보기 어려운 자연유입 수치를 만들며 프로젝트 기간 동안 만족할 수 있는 성과를 냈습니다.
2. 추후 목표
이제 트래픽이 떨어진다 싶거나 조금 더 올려봐야겠단 생각이 들 때 콘텐츠를 작성하실 수 있는 속도를 얻었으며 광고비는 작년 대비 50% 이상 줄인 상황에서 유입 트래픽의 감소도 자연유입이 상쇄시키는 상황이 된 만큼 아직 개선되지 않은 테크니컬 SEO 영역을 개발사 측에서 진행되는 것이 중요합니다.
또한 자연유입 트래픽이 많아진 만큼 이제는 해당 트래픽을 통해 어떤 액션을 만들어야 할 지 고민해야하는 숙제가 생겼습니다. 그 동안의 디스커버 테스트를 바탕으로 홍보 쪽 CTA의 수치는 광고 만큼의 전환을 이뤄냈다면 이제 어떤 방식으로 그 파이를 키울 지 생각해봐야하며 현재 작성하고 있는 주제를 이랜드 계열사와 연관지어 노출시킬 수 있는 테스트를 지속적으로 진행하는 것이 다음 목표가 될 것입니다.
